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○1743『ビジネスの成功はデザインだ』○

『ビジネスの成功はデザインだ』
著者名:神田昌典・湯山玲子 出版社:マガジンハウス
文責 美術 木村顕彦

 本書の著者は経営コンサルタントの神田昌典と、広告ディレクターの湯山玲子。
 対談集ではなく、章ごとに神田、湯山と執筆部分を分け、ビジネスにおけるデザインの重要性が語られている。
 印象に残ったのは、神田の執筆部分においては、スポンサーについての記述。
 神田は、「『費用対効果が見えない』という理由で」「大手がスポンサーしなくなった」現在は、「これからブランドを築きたい企業にはとても有利」と説いている。記述は次のように続く。「映画製作でも、世界的な日本人アーティストの活動でも、文化財保存のプロジェクトでも、100万円出したら、もうあなたは超大物です。」・・・この発想は自分にはなかった。大企業が費用対効果に重きを置いている現在、少額の(それでも100万円か。)スポンサーでも目立つというこの考えは新しい。ただしここで、お金を「出してやっているという態度は絶対ダメ」と書いているので注意が必要。
 また、湯山の執筆部分で印象に残ったのは、「アートとデザインの違い」についての記述。中でも、イタリアのグラフィックデザイナーのブルーノ・ムナーリがデザインについて語った言葉の引用(「スタイルでも応用美術でもないとしたら、そのとき、デザインと呼ばれるものは何か?それはプランニングである。(後略)」)により、デザインに対する理解が深まった。ほか、「地方活性化こそデザインの力にかかっている」の節において、観光地・小樽についてや全国各地の伝統工芸文化の今後、について書かれていたり。
 ・・・戦略なくしては生きていけない現在という時代を、ひしひしと感じる一冊である。
 
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